京东外卖强势入局：零佣金策略能否重构外卖市场“双寡头”格局？

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　　2月11日，京东正式宣布启动“品质堂食餐饮商家”招募计划，明确在2025年5月1日前入驻的商家可享受全年免佣金政策，且仅限拥有实体门店的“品质堂食餐厅”。这一策略直接瞄准了外卖行业的核心痛点——高额平台抽成。当前，美团、饿了么等主流平台的佣金率普遍在6%-25%之间，部分餐饮商家甚至因成本压力选择退出平台。京东以“零佣金”作为突破口，意图快速吸引优质商家入驻，同时通过严格筛选“品质堂食餐厅”强化食品安全与服务质量，形成差异化竞争。

　　京东的配送能力是其另一大优势。依托达达集团的即时配送网络（覆盖全国2600多个县区市，骑手超120万），京东外卖或可实现“最快9分钟送达”的承诺。尽管与美团700万骑手、饿了么400万骑手的规模尚有差距，但其“高单价+低强度”的配送模式已吸引部分骑手加入，进一步保障了末端履约效率。

　　美团、饿了么的应对：守擂者的焦虑与调整

　　京东的入局，让原本固化的外卖市场骤然升温。数据显示，截至2023年，美团和饿了么合计占据超90%的市场份额，其中美团以近65%的市占率稳居第一。然而，京东的零佣金策略直击商家痛点，已引发连锁反应。

　　美团打出了高佣金争议下的防御姿态。近期，美团因“高佣金”屡遭商家诟病。西贝创始人贾国龙曾公开质疑：“餐饮行业不挣钱，但平台利润大得离谱。”尽管美团回应称实际佣金率仅为6%-8%，但市场对其收费模式的质疑并未消退。面对京东的挑战，美团近期加大技术投入并推出骑手关怀措施，试图巩固其配送与用户体验优势。

　　对于饿了么而言，市场份额承压，转型迫在眉睫。饿了么近年来持续被美团压制，市场份额缩水至约35%。京东的入局可能进一步挤压其生存空间。有分析指出，饿了么或将收缩外卖业务，转向强化即时物流的第三方服务能力，以实现盈利转型。

　　商家视角：成本下降与流量焦虑并存

　　对餐饮商家而言，京东的免佣金政策无疑是重大利好。以一份100元的外卖订单为例，若佣金率为20%，商家需支付20元给平台；而京东的零佣金政策可直接转化为利润增量。此外，京东的“品质化”定位有助于连锁品牌提升形象，吸引中高端消费群体。

　　然而，商家亦面临流量不足的隐忧。目前，京东外卖的商家以瑞幸、周黑鸭等连锁品牌为主，中小商家几乎未入场。杭州某茶饮品牌透露，其在京东平台的日均订单不足5单，用户评价活跃度低，远不及美团和饿了么。京东若想真正成为商家的“第三种选择”，需在用户引流和消费习惯培养上投入更多资源。

　　行业格局展望：鲶鱼效应与长期博弈

　　京东外卖的入局，短期内难以颠覆现有格局，但其引发的“鲶鱼效应”已显现。

　　市场格局或从双寡头到三足鼎立？分析机构预测，2027年中国外卖市场规模将达1.9万亿元，渗透率超30%。京东若能将电商用户转化为外卖用户，凭借其3.8亿活跃买家基础，有望在1-2年内抢占5%-10%的市场份额，形成三足鼎立之势。

　　行业趋势将从佣金战转向生态竞争。零佣金虽是短期策略，但长期来看，外卖平台的竞争将转向生态整合能力。京东依托“秒送”频道，已打通外卖、生鲜、商超等多场景，形成“即时零售+餐饮外卖”的协同效应；美团则通过社区团购、到店酒旅等业务构建本地生活闭环。未来，谁能更高效整合供应链、物流与流量，谁便能占据主导。

　　消费者与骑手：体验升级与权益保障

　　对消费者而言，京东外卖的折扣活动和品质化供给提供了新选择。但当前其搜索便捷性、商家丰富度仍逊于美团，用户习惯迁移仍需时间。

　　对骑手群体，京东的配送模式（如宽松的接单时间、更高的单笔收入）可能改善工作环境，减少因赶单引发的安全事故。达达骑手透露，京东订单的配送费普遍比美团高1-2元，且系统调度更为灵活。

　　结语：外卖行业进入“搅局者”时代

　　京东外卖的零佣金策略，不仅是对美团、饿了么的挑战，更是对整个行业商业逻辑的重塑。短期来看，商家成本降低、骑手待遇提升、用户选择增加等利好将推动市场良性竞争；长期则需观察京东能否突破用户心智壁垒，构建可持续的商业模式。2025年的外卖江湖，注定不会平静。

　　注：本文创作借助AI工具收集整理市场数据和行业信息，结合辅助观点分析和撰写成文。